別當正常的傻瓜

昨天租了一部片子。原以為是日本電影，回家一看才發現是韓國影片。向來對於韓片興趣缺缺，但是既然花了60元，想說就勉強看看吧，結果越看越悶，真的是不知所云。小孩知道了，問我那麼難看幹嘛還要看完？我說錢都花了啊。”花了錢又浪費時間，損失不是更大嗎？”小孩說。一語驚醒夢中人。原來在生活中，我們總是不知不覺在做”賠了夫人又折兵”的蠢事。

還有是週年慶。只要時間到了，有關週年慶的DM和簡訊就滿天飛，我們都自以為是精明的消費者，靠著週年慶折扣省下不少錢，一直到看到信用卡帳單才發現、消費的永遠超過真正需要的。我們真的很聰明嗎？我們事實上是行銷遊戲中的傻瓜。

這本書”別當正常的傻瓜”，用有趣的例子解釋經濟學和消費行為—損失1000元和沒有得到1000元，哪個更讓你心痛？(消費者是不是常掉進這樣的價格陷阱卻渾然不覺？)談判中讓對方先開價是明智的嗎？(我們曾有多少次因錯失決策權而痛哭流涕？)堅持到底一定會勝利嗎？我們有考慮過什麼叫”沉沒成本”？(為什麼我沒有早點看到這本書?面對我的壁紙股票，我忍不住哀嘆。)

選擇越多越幸福嗎？那為什麼不是所有的俊男美女都過著幸福快樂的日子？錢越多越幸福嗎？1981年台灣GDP是2,486美元，2011年則是17,660美元，我們的幸福指數或快樂有30年前的7倍嗎？買了一屋子沒用東西的我們，到底是先知還是笨蛋呢？

這是一本很有趣的書。可以讓我們看清自己是如何跳進一個又一個似是而非的行銷陷阱。對了，希望我購買這本書是一個聰明的行為。